В течение многих лет присутствие в медиа было одним из главных способов для брендов обратиться к широкой аудитории. Сегодня компании запускают подкасты и YouTube-каналы, развивают Telegram и Instagram, создают собственные форматы и работают напрямую со своей аудиторией. В то же время независимые медиа остаются важной частью коммуникационной стратегии, но формат сотрудничества с ними меняется, в частности, из-за сокращения бюджетов.
Поэтому перед коммуникационщиками стоит вопрос: как балансировать между собственными каналами, независимыми медиа и платформами, где сегодня находится аудитория?
25 сентября на Тотальном PR марафоне 2026 во время панельной дискуссии «Закончилась ли эра зависимости от медиа? Сообщества, подкасты и собственные каналы как новые источники» поговорим о том, как брендам выстраивать собственные коммуникационные каналы и работать с аудиторией.
Среди тем дискуссии:
- Почему бизнес переходит в формат owned media и стоит ли избегать этого коммуникационного актива?
- Что собственные каналы дают бренду, чего не дают независимые медиа, и наоборот?
- YouTube, Telegram, Instagram и другие платформы: куда стоит инвестировать бюджет и зачем?
- Как превратить собственную аудиторию в комьюнити и адвокатов бренда?
В дискуссии примут участие:
- Владислав Ковтун, Head of Digital Communications Министерства молодежи и спорта Украины;
- Ольга Девущак, маркетолог Foundation Coffee Roasters;
- Николай Зырянов, продюсер «Леви на джипі»;
- Катерина Машевская, директор по маркетингу Украинской Премьер-Лиги.
Модерировать дискуссию Татьяна Шерман, руководительница по развитию бизнеса и партнерств Академии ДТЭК.
Присоединяйтесь к Тотальному PR марафону 2026, чтобы услышать опыт брендов и разобраться, как меняется роль PR в диджитал-среде.