Компания Apple оказалась под угрозой первого в истории штрафа в соответствии с новым законом ЕС о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA), который направлен на предотвращение антиконкурентного поведения среди крупных технологических компаний.
Відкрийте нові горизонти для вашого бізнесу: стратегії зростання від ПриватБанку, Atmosfera, ALVIVA GROUP, Bunny Academy та понад 90 лідерів галузі.
12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як оптимізувати комунікації, впроваджувати ІТ-рішення та залучати інвестиції для зростання бізнесу.
Об этом пишет Вloomberg.
Этот закон, разработанный Европейским Союзом, призван сдерживать влияние больших платформ, таких как App Store, и обеспечивать равноправный доступ к цифровым рынкам для всех игроков.
Согласно сообщению, суть нарушения состоит в том, что Apple отказывается разрешить разработчикам приложений предлагать пользователям альтернативные способы приобретения, кроме App Store. По словам анонимных источников, Apple продолжает принуждать пользователей совершать покупки в пределах своей платформы, где компания получает комиссию, часто около 30%.
Эта ситуация особенно остро стоит для крупных игроков, таких как Spotify, критикующих ограничения App Store и считающих их попыткой удержать монополию на цифровые услуги.
Какой штраф угрожает компании
DMA расширяет полномочия европейских регуляторов и позволяет налагать штрафы до 10% от годовых глобальных продаж для нарушителей, а в случае повторного нарушения – до 20%.
Этот закон направлен на превентивное сдерживание антиконкурентной практики, прежде чем она приведет к долгосрочным последствиям на рынке. В отличие от традиционных антимонопольных расследований, DMA требует от крупных игроков обеспечивать соблюдение условий конкуренции.
Вloomberg отмечает, что Apple уже получил предупреждение в июне этого года, когда Еврокомиссия указала на обязанность компании предоставить разработчикам возможность перенаправить пользователей на внешние платформы. Если регуляторы решат применить штрафы за повторное нарушение, это может привести к существенным финансовым потерям.
Для сравнения, недавно Apple сообщила о продажах в 94,9 миллиарда долларов за последний квартал, а максимальный штраф в размере 10% от глобальных продаж может составить около 9,5 миллиарда долларов.
Конфликты Apple и ЕС
Еврокомиссар по конкуренции Маргрет Вестагер известна своими конфликтами с Apple. В деле Spotify она уже обвиняла компанию в блокировании информирования пользователей о более дешевых вариантах за пределами App Store.
Кроме того, Вестагер приказала Apple вернуть 13 миллиардов евро из-за налоговых льгот в Ирландии. Этот конфликт получил широкую огласку после того, как генеральный директор Apple Тим Кук публично назвал решение «политическим дерьмом».
В последнее время ЕС заставил Apple открыть доступ к платежному чипу iPhone, позволяющему банкам и финансовым сервисам конкурировать с платформой Apple Pay.
Напомним, в начале месяца Apple согласилась открыть свою платежную технологию Apple Pay для других поставщиков в Европейском Союзе, тем самым избегнув угроз штрафов от регуляторов ЕС. В течение следующих десяти лет компания будет предоставлять доступ к своей технологии мобильного кошелька бесплатно.